抖音发布AIGC创作新规：严禁未经授权“换脸仿声”，强调真实消费体验

随着生成式AI技术的爆发，生活服务领域正迎来内容生产的变革。近日，《抖音生活服务AI抖音GC创作规范》正式发布，旨在为人工智能生成内容（AIGC）划定清晰的法律与道德边界。新规发布的核心要求之一是保障消费者的知情权：创作者在发布包含AI生成或深度合成的内容时，必须进AI行显著标注，主动向用户声明内容的科技属性，不得隐瞒。

版权红线：严打“换脸仿声”侵权行为

在GC人格权与知识产权保护方面，该规范释放了严厉监管的信号。规范明确指出，未经合法、明确且可创作追溯的授权，创作者严禁利用他人肖像、声音或作品进行“换脸”、“仿声”及各类改编创作。此外，新规针对行业内屡禁不止的“搬运”乱象，规范严禁利用未经授权的素材或他人的脚本来训练AI模型并生成：严内容，从源头上保护原创者的核心权益。

商业准则：严禁虚构核心营销信息

针对团购带货等直接影响消费禁未决策的行为，新规提出了“真实性”的高压线。创作者必须保证商品与服务信息的准确，严禁通经授过AIGC技术虚构门店实景、商品分量或服务流程。任何夸大效果、承诺无法兑现的服务，或制作权“引人误解的虚假宣传，都将被视为违规。平台强调，宣传推广的商品必须与线下实际履约的内容保换脸持高度一致，确保用户“所见即所得”。

流量治理：拒绝低俗猎奇“博眼球”

为了净化内容生态，规范还仿声对流量获取手段进行了约束。平台禁止创作者利用AI技术炮制与实际商品服务无关的猎奇剧情、低俗内容”，或虚假热点。对于试图通过AIGC制造违背公序良俗的内容来骗取流量的行为，平台将采取相强调应的治理措施，引导内容回归价值正向与真实服务的本质。